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Para que una empresa consiga sus objetivos y logre atraer y conectar con su público objetivo es fundamental el papel del marketing, ya que los especialistas de este sector deben ser capaces de entender lo que dice el mercado o en entorno del mercado.
El marketing digital se define como todas aquellas acciones que realiza una empresa o una marca en el ámbito digital. Este tiene diferentes objetivos como aumentar la visibilidad y el alcance de la marca, generar interacción y atraer nuevos clientes, generar una ventaja competitiva, determinar e identificar el público objetivo, aumentar la productividad y garantizar el retorno de la inversión.
La principal fuente de acceso de los consumidores es internet, ya que en él encuentran tanto entretenimiento como páginas web para comprar productos y servicios de cualquier tipo. En la actualidad, casi todas las empresas o marcas tienen presencia en internet, ya que los usuarios de hoy en día es donde más buscan recursos, en lugar de acudir a medios tradicionales como la televisión.
La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO (Search Engine Optimization), se utiliza en las páginas web con el objetivo de poder mejorar la clasificación de los sitios web de las empresas en los resultados de los motores de búsqueda. Su finalidad es buscar elevar la visibilidad de un sitio web, sin pagar por publicidad.
Otro concepto muy importante en este campo es el de SEM (Search Engine Marketing), el cual abarca las prácticas que las empresas llevan a cabo online con el objetivo de lograr mayor visibilidad mediante la realización de diferentes campañas publicitarias en los motores de búsqueda. Podemos decir también que son los resultados de pago que los usuarios encuentran en el buscador cuando navegan por internet.
Aunque ambos conceptos aparentemente sean muy parecidos, presentan varias diferencias. Mientras que el SEO se encarga de mejorar la manera orgánica la posición de la página web en los resultados de búsqueda de los usuarios, el SEM utiliza diferentes estrategias publicitarias, incorporando anuncios pagados en las páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas en la web. En el ámbito del SEO, en contraste con el concepto de SEM, es crucial generar contenido de forma regular, publicándolo periódicamente y, sobre todo, asegurándose de que ese contenido esté actualizado. Esto garantiza que el contenido sea siempre innovador y original, evitando estancamiento y contribuyendo así a un fuerte posicionamiento web. Además, utilizar las herramientas de SEO requiere más trabajo y es más lento, debido a que por detrás hay una gran investigación asociada. Aunque las estrategias SEM, sean más rápidas, estas acciones no perdurarán en el tiempo si no se potencian otros aspectos del negocio, como la calidad de los contenidos y la periodicidad con la que se generan estos mismos.
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